Onde aparece
- Streaming de música
- Podcasts
- Rádios online
- Aplicativos de áudio
- Dispositivos móveis e conectados
06Formato sonoro
Áudio digital
Mensagens em streaming, rádios digitais e podcasts para alcançar pessoas em momentos sem atenção à tela.
Fundamento
O que é
Áudio digital é a publicidade veiculada em serviços de música, rádios online, podcasts e outros ambientes sonoros conectados. É um formato importante para momentos de deslocamento, trabalho, treino e rotina doméstica.
Na prática
Como funciona
A inserção pode acontecer entre músicas, durante programas, antes de episódios ou em intervalos de conteúdo. Dependendo do inventário, a compra considera contexto, gênero de conteúdo, geografia, dispositivo e características agregadas da audiência.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Frequência de marca
- Contextos sem tela
- Campanhas locais
- Mensagens curtas e memoráveis
- Complemento a vídeo e display
Formatos comuns
- Spots
- Pre-roll
- Mid-roll
- Áudio com companion banner
- Patrocínios quando disponíveis
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Geografia
- Conteúdo
- Gênero
- Dispositivo
- Horário
- Audiências disponíveis
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Inícios
- Conclusões
- Taxa de conclusão
- Alcance
- Frequência
- Cliques no companion
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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