Onde aparece
- Portais de conteúdo
- Sites de notícias
- Aplicativos
- Feeds editoriais
- Widgets de recomendação
07Formato integrado
Native Ads
Anúncios que acompanham a linguagem visual e editorial do ambiente, sempre identificados como publicidade.
Fundamento
O que é
Native Ads são formatos publicitários desenhados para se integrar à experiência do site ou aplicativo em que aparecem. Normalmente combinam título, imagem, marca e descrição, preservando a identificação publicitária.
Na prática
Como funciona
Os elementos do anúncio são enviados separadamente e a plataforma adapta a composição ao espaço do publisher. Isso permite que uma mesma mensagem assuma apresentações diferentes sem perder sua identidade essencial.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Distribuição de conteúdo
- Descoberta
- Tráfego qualificado
- Mensagens educativas
- Integração à jornada editorial
Formatos comuns
- In-feed
- Recomendação de conteúdo
- Native display
- Imagem e título
- Vídeo nativo quando disponível
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Contexto
- Categorias de conteúdo
- Audiências
- Geografia
- Dispositivos
- Publishers
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Cliques
- CTR
- CPC
- Visitas
- Engajamento pós-clique quando mensurado
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
Próximo movimento