Onde aparece
- Painéis urbanos
- Aeroportos e terminais
- Elevadores
- Academias
- Shoppings
- Estabelecimentos e mobiliário urbano
05Mídia fora de casa
DOOH programático
Telas digitais em espaços públicos compradas com critérios de localização, contexto, horário e audiência estimada.
Fundamento
O que é
DOOH é a mídia Out of Home digital: painéis e telas instalados em ruas, edifícios, aeroportos, terminais, academias, elevadores e estabelecimentos. Quando a compra utiliza plataformas e regras automatizadas, falamos em DOOH programático ou pDOOH.
Na prática
Como funciona
A campanha seleciona circuitos ou telas conforme localização, perfil estimado de circulação, horário, contexto e disponibilidade. A entrega é contabilizada por inserções e estimativas de audiência do ambiente, e não como identificação individual de cada pessoa que passou pelo local.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Presença territorial
- Cobertura em pontos estratégicos
- Contexto e momento
- Reforço de campanhas digitais
- Alto impacto visual
Formatos comuns
- Peças estáticas digitais
- Vídeo curto
- Circuitos de telas
- Criativos contextuais
- Formatos especiais conforme inventário
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Localização
- Circuitos
- Horários
- Dias da semana
- Contexto
- Dados agregados de circulação
Métricas para acompanhar
- Inserções
- Telas
- Período de exposição
- Audiência estimada
- Impressões estimadas
- Cobertura geográfica
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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