Onde aparece
- Smart TVs
- Aplicativos de streaming
- Dispositivos conectados
- Canais FAST
- Conteúdo ao vivo disponível digitalmente
04Telas conectadas
CTV e streaming
Publicidade audiovisual em televisores conectados e serviços de streaming, com planejamento orientado por dados.
Fundamento
O que é
CTV, ou Connected TV, é a televisão conectada à internet. A mídia pode aparecer em aplicativos de streaming, canais FAST e outros conteúdos assistidos na tela grande, combinando a força audiovisual da TV com recursos de planejamento digital.
Na prática
Como funciona
O inventário é disponibilizado por plataformas, publishers ou acordos programáticos. A campanha pode ser organizada por região, tipo de conteúdo, dispositivo, audiência disponível e regras de frequência, respeitando as características de cada fornecedor.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Alcance audiovisual qualificado
- Complemento à TV tradicional
- Cobertura em lares conectados
- Campanhas de marca
- Mensagens de alto impacto
Formatos comuns
- Vídeo pre-roll
- Mid-roll
- Pós-roll
- Pausable ads quando disponíveis
- Formatos interativos quando suportados
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Geografia
- Conteúdo
- Dispositivo
- Audiências disponíveis
- Horários
- Frequência por ambiente
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Alcance estimado
- Frequência
- Conclusão de vídeo
- Taxa de conclusão
- Dispositivos e ambientes
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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