Onde aparece
- YouTube
- Portais e players de vídeo
- Aplicativos
- Smartphones
- Desktop
- Smart TVs e streaming
03Vídeo digital
Vídeo e YouTube
Imagem, som e movimento para ampliar atenção, explicar mensagens e construir lembrança de marca.
Fundamento
O que é
Vídeo digital reúne anúncios audiovisuais exibidos antes, durante ou depois de conteúdos, além de formatos inseridos em páginas, aplicativos e feeds. O YouTube é um dos principais ecossistemas, mas não é o único ambiente de vídeo online.
Na prática
Como funciona
A estratégia define duração, formato, público, contexto, dispositivos e objetivo de entrega. No YouTube, podem ser utilizados anúncios puláveis, não puláveis, bumper e formatos para diferentes etapas da jornada. Na programática, o vídeo também pode acessar publishers e inventários fora do YouTube.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Explicar temas complexos
- Gerar lembrança
- Dar escala audiovisual
- Campanhas institucionais
- Complementar TV e CTV
Formatos comuns
- In-stream pulável
- In-stream não pulável
- Bumper
- In-feed
- Outstream
- Vídeo vertical
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Audiências
- Conteúdos e canais
- Contexto
- Geografia
- Dispositivos
- Faixas de frequência
Métricas para acompanhar
- Visualizações
- Taxa de visualização
- Quartis de vídeo
- Conclusões
- Alcance
- Frequência
- CPV
- Impressões
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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