Onde aparece
- Portais de notícias
- Sites especializados
- Aplicativos
- Ambientes mobile e desktop
- Inventário premium negociado
02Formato visual
Display
Anúncios visuais em sites e aplicativos, planejados para gerar presença, alcance e recorrência de mensagem.
Fundamento
O que é
Display é a mídia visual exibida em espaços publicitários de sites e aplicativos. Pode utilizar peças estáticas, animadas, responsivas ou interativas e ser comprada de forma programática ou diretamente com veículos.
Na prática
Como funciona
O anúncio concorre ou é reservado para um espaço compatível com seu formato. A entrega pode considerar o conteúdo da página, características da audiência, geografia, dispositivo, horário, qualidade do inventário e limite de frequência.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Construção de alcance
- Lançamentos e campanhas institucionais
- Presença recorrente de marca
- Distribuição geográfica
- Complemento a vídeo e search
Formatos comuns
- Banners estáticos
- HTML5
- Responsivos
- Rich media
- Interstitial
- High impact
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Conteúdo e palavras-chave
- Audiências
- Geolocalização
- Dispositivos
- Horários
- Domínios e categorias
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Alcance
- Frequência
- CPM
- Viewability
- CTR
- Cliques
- Interações
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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