Onde aparece
- Portais e sites
- Aplicativos
- Players de vídeo
- Streaming e CTV
- Áudio digital
- Inventários de DOOH
01Modelo de compra
Mídia programática
Compra automatizada de inventário digital com regras de audiência, contexto, frequência e qualidade.
Fundamento
O que é
Mídia programática não é um formato de anúncio. É uma forma de planejar e comprar inventário por meio de tecnologia. Em vez de negociar cada espaço isoladamente, uma DSP avalia as oportunidades de impressão e aplica as regras definidas para a campanha.
Na prática
Como funciona
Em plataformas de compra programática, a estratégia é transformada em parâmetros: público, localização, dispositivo, período, frequência, formatos, ambientes e critérios de qualidade. Quando uma oportunidade compatível fica disponível, a tecnologia avalia aquela impressão e participa da compra conforme as condições configuradas.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Ganhar escala com controle
- Combinar diferentes formatos
- Trabalhar audiência e contexto
- Controlar frequência entre ambientes
- Otimizar a entrega durante a campanha
Formatos comuns
- Display
- Vídeo
- Áudio
- Native
- CTV
- DOOH
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Geográfica
- Demográfica
- Contextual
- Interesses e afinidades
- Intenção
- Dispositivos
- Horários
- Inventário e listas de sites
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Alcance
- Frequência
- CPM
- Viewability
- CTR
- Conclusão de vídeo
- Ações mensuráveis quando configuradas
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
Visão técnica
Programática não se resume a uma plataforma.
A Atualizza utiliza o DV360 e outras tecnologias de compra e ativação, selecionadas conforme canal, inventário, público e objetivo. A plataforma é um meio; a estratégia define a escolha.
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