Onde aparece
- Marketplaces
- Sites e aplicativos de varejistas
- Busca interna
- Páginas de produto
- Inventário off-site elegível
- Vídeo e outros formatos disponíveis
10Mídia de varejo
Retail Media e Amazon DSP
Uso de inventário e sinais de varejo para conectar comunicação, comportamento de compra e jornada do consumidor.
Fundamento
O que é
Retail Media é a publicidade baseada nos ambientes, inventários e dados próprios de varejistas e marketplaces. Ela pode acontecer dentro da loja digital, chamada on-site, ou fora dela, chamada off-site.
Na prática
Como funciona
A estratégia utiliza recursos disponibilizados pelo ecossistema de varejo. Na Amazon DSP, campanhas podem acessar inventários e sinais próprios da Amazon, além de ambientes externos elegíveis, de acordo com disponibilidade, políticas e configuração da campanha.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Marcas de consumo
- Produtos presentes em marketplaces
- Jornadas próximas à compra
- Lançamentos
- Conhecimento e consideração de produto
Formatos comuns
- Sponsored formats quando aplicáveis
- Display
- Vídeo
- Inventário on-site
- Inventário off-site
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Sinais de compra
- Categorias
- Interesses de consumo
- Contexto de varejo
- Audiências disponibilizadas pela plataforma
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Alcance
- Cliques
- Visualizações
- Ações de produto quando disponibilizadas
- Indicadores próprios do varejista
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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