Onde aparece
- Resultados de pesquisa
- Google e parceiros de busca quando habilitados
- Dispositivos móveis e desktop
08Mídia de intenção
Search
Anúncios em resultados de busca para responder a uma necessidade que o usuário já expressou.
Fundamento
O que é
Search é a mídia acionada por pesquisas. Ela conecta anúncios a palavras, temas e intenções demonstradas pelo usuário no momento da busca, sendo especialmente relevante quando existe demanda ativa.
Na prática
Como funciona
As campanhas organizam palavras-chave, anúncios, páginas de destino, localização, horários e estratégias de lance. A participação acontece em um leilão que considera, entre outros fatores, relevância, qualidade e competitividade.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Capturar demanda existente
- Serviços locais
- Ações com intenção clara
- Orientar o usuário para informações oficiais
- Complementar campanhas de alcance
Formatos comuns
- Anúncios de texto
- Recursos de anúncio
- Chamadas
- Localização
- Outros formatos conforme disponibilidade
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Palavras-chave
- Intenção
- Geografia
- Dispositivo
- Horários
- Audiências em observação ou combinação
Métricas para acompanhar
- Impressões
- Cliques
- CTR
- CPC
- Parcela de impressões
- Ações configuradas
- Termos de pesquisa
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
Próximo movimento