Onde aparece
- Feeds
- Stories
- Reels e vídeos curtos
- TikTok
- Posicionamentos parceiros quando habilitados
09Ecossistemas sociais
Redes sociais
Distribuição paga em plataformas sociais para ampliar alcance, interação, visualização e tráfego.
Fundamento
O que é
Mídia em redes sociais é a veiculação dentro de ecossistemas como Meta e TikTok. Cada plataforma possui seus próprios dados, formatos, algoritmos, regras de entrega e formas de interação.
Na prática
Como funciona
A campanha combina objetivo, público, criativo, posicionamentos, orçamento e período. A plataforma distribui os anúncios conforme a probabilidade de alcançar o objetivo selecionado, dentro das regras e sinais disponíveis naquele ambiente.
- 01Estratégia
Objetivo, público, cobertura e papel da mídia no plano.
- 02Configuração
Inventário, formatos, segmentações, orçamento e controles.
- 03Entrega
Compra, distribuição, frequência e qualidade da exposição.
- 04Aprendizado
Leitura dos sinais e otimizações coerentes com o objetivo.
Aplicação
Quando faz sentido
- Alcance e frequência
- Distribuição de vídeo
- Engajamento
- Tráfego
- Campanhas geográficas
- Comunicação recorrente
Formatos comuns
- Imagem
- Carrossel
- Vídeo
- Stories
- Reels
- Coleções e formatos próprios de cada plataforma
Leitura técnica
Segmentações e sinais
- Geografia
- Demografia
- Interesses
- Comportamentos disponíveis
- Públicos personalizados
- Semelhantes quando disponíveis
Métricas para acompanhar
- Alcance
- Impressões
- Frequência
- CPM
- Cliques
- CTR
- Visualizações de vídeo
- Engajamentos
A métrica certa depende do objetivo. Alcance, atenção e resultado não são sinônimos — cada leitura responde a uma pergunta diferente.
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